|
|
名牌消費與民族習性
|
| 分類：天海麗 |
2009-11-08 23:41:25 |
有位好友抽獎抽到一個女用皮包，拿回家送給 |
太座，她那天晚上展現出結婚後數十年來第一次的最溫柔，成人圖片區最貼心，只因為那個皮包是所謂的名牌LV。
說成人圖片區到LV，坦白說，Ajin真的不知道為何有如此迷人的成人圖片區原因，真的貴得離譜。然而同樣的LV東西，在香港地攤的也可成人圖片區以買到，價錢才不到原廠的十分之一，且維妙維肖。若Aj成人圖片區in買個香港地攤貨的LV回去給母鴨，不知她會不會也同樣地成人圖片區甜滋滋地對我？（當然打死也不告訴她價錢）若她還是一樣地可成人圖片區人兒，那可見LV的真假不是關鍵，而是看到LV兩個字成人圖片區母後的心裡作用而已。
名牌的心理作用到底有成人圖片區同樣的LV東西，在香港地攤的也可以買到，價錢才不到原廠的十分之一，且維妙維肖。若Ajin買個香港地攤貨的LV回去給母鴨，不知她會不會也同樣地甜滋滋地對我？（當然打死也不告訴她價錢）若她還是一樣地可人兒，那可見LV的真假不是關鍵，而是看到LV兩個字母後的心裡作用而已。
名牌的心理作用到底有啥？真的會讓一個人的氣質，知識，人格改變嗎？讓人瞧得起嗎？若不能，那又為何會作名牌？貴也要貴個理由呀。從功能上而言，名牌的存在是完全不合乎經濟理論的。但若從心裡滿足感而言，那是可能有所作用，但心裡的滿足感卻是已經被商人灌輸後的意識型態。換句話說，越用名牌的人，其消費主觀被商人牽著走的成分越大。
對一個如中國，屬於不富有的國民生活水準來說，名牌的銷路居然會全世界數一數二，為何？以下文章點出一個很關鍵的民族性：面子。所謂面子，就是膨風，從注重面子可以反映到整個文化勢必呈現虛假，以及一連串邏輯衍生的民族習性。
來源：http://www.ftchinese.com/story.php?storyid=001024013&page=1
LV理論 作者：英國《金融時報》專欄作家龍溪微微 2009-01-05
北京的冬天，中國銀行副行長朱民在一次中國人力資源管理新年報告會上發表了他著名的“LV”理論——美國、歐洲和日本經濟將進入“L型”衰退，飛流直下三千尺，一馬平川很多年。而中國經濟將經歷“V型”調整，小心翼翼下滑，觸底後逐漸反彈。
上海的冬天，滬上繁華商業區的Gucci、Coach、Tod's等奢侈包袋專賣店紛紛打折促銷，迎接即將到來的2009年，只有LV（Louis Vuitton）鐵板一塊，絕不降價，將高貴堅持到底。
朱民說，這次金融危機導致歐美日三個主要經濟實體60年來首次出現同步衰退，對全球經濟貢獻將為“零增長”，這使得全球增長格局在2009年會發生根本變化。
LV說，我們來自歐洲，我們堅持品質，我們不會降低身價。很多人可能想問，LV，你憑什麼不降價？在全球品牌資訊公司Interbrand發佈的“2008年領先奢侈品品牌排名”中，LV以216.02億美元的品牌價值位居榜首，領先排在第二的GUCCI 足有130億美元。也許，這就是LV不肯降價的底氣。
事實上，全球性金融危機對奢侈品行業帶來沉重打擊，很多人改變了原來奢華的消費習慣，很多奢侈品開始淪為櫃檯裏的長期擺設。不，當大眾開始放棄它們時，它們開始迎合大眾。入冬以來，北京經歷了N場奢侈品牌特賣會，瘋狂促銷、最低折扣，不少以往可望不可及的品牌此時成了主婦菜籃子裏的菜，任人挑揀。
沒錯，中國女人是最精明的，她們懂得花1折的價錢拿到原來簡直是天價的好東西，她們甚至會為自己“占了奢侈品的便宜”樂上整整一周甚至更久。但是她們很少會思考——這些品牌為什麼敢定那麼高的價？
難道真是因為其做工天衣無縫、質地天下無雙，服務完美無瑕嗎？要知道，老北京做旗袍的百年老店也有這個資本，但人家純手工刺繡的緞面旗袍最貴也就萬兒八千，普通定制不過千元上下。你可以不喜歡旗袍，選擇LV，這是你的權利。如果你堅持認為LV的設計時尚NB透頂，美豔不可方物的話，我也無話可說。
我想說的是，其實以LV為首的奢侈品牌敢在中國賣這麼貴的價，就是因為消費者敢買。LV在全球的售價其實相差不多，但中國的人均國民收入目前仍排在全球百位之外，相當於美國的1/25、日本的1/21和世界平均水準的1/4。但窮歸窮，中國恰恰是LV的主流消費市場。放眼望去，演藝圈體育界大小明星出鏡人手一隻LV，所謂的上流社會名媛更是喜歡將LV武裝到牙齒，這很好理解——買一隻LV對他們來說跟買一支口紅沒有區別，錢不是問題，面子才是關鍵。
問題是，如果LV只靠這群人支持，那它就該餓死了。LV的背後，還有無數前赴後繼的寫字樓粉領、白領和金領。一個月入五千的小白領，她的夢想可能是攢兩個月的薪水去專賣店買個LV包包，然後背到辦公室有意無意地顯擺，讓曾經給自己氣受的同事們不敢看輕她。LV對她來說，不僅是品質的象徵，更是身份和尊嚴的象徵。
正因為我們在職場活得缺乏尊嚴，才那麼渴望奢侈品帶給我們的尊嚴。但是，別忘了，如果世界上沒有LV，你該靠什麼來打造自己的尊嚴？
我上學時曾見一位元同學在讀書筆記上寫下自己的座右銘，令我至今記憶猶新——“父母給你名字，自己打造品牌”。我當時的感覺是，哇，好酷啊！
如果這句話換成，父母給你名字，名牌打造品牌。聽起來似乎就沒那麼酷了。
奢侈品對女人意味著什麼？意味著重視自己，換句話就是“你值得擁有”。但是，重視不等於愛。如果一個男人給自己的女友送LV，我敢說，證明“愛”的意圖絕對多於表達愛的衝動。如果一個女人節衣縮食給自己買LV，與其說是愛自己的表現，不如說是愛虛榮的表現。
如果讓我來拍助學廣告，我會選擇兩個分鏡頭。鏡頭A：地震中倖存的小男孩坐在昏暗的教室裏望著窗外，畫外音：我沒有雙腿，但是我想飛。鏡頭B：摩登都市寫字樓裏的女孩通過網上銀行向紅十字會匯款，畫外音：我沒有LV，放棄這種美。
朱民說，“V型”的底部將是中國經濟20年來增長的最低點。我說，這個時侯誰還使勁兒買歐美奢侈品，誰就是在替政府挺身而出“救市”，挺有國際主義精神的。
我的清純女友問我，你打算什麼時候買LV？我答，如果要我自己掏腰包，答案是永遠不。 |
| 我要回應 |
|
|
|
|
|
|
